日期：
2023年08月25日
廣州輕工集團煥新“非遺+N”內涵 助力嶺南文化出新出彩
廣州輕工集團積極響應廣東省深入實施嶺南文化“雙創”工程，助力廣州市推動嶺南文化高質量、高水平發展振興, 以旗下大新文創公司為平臺，不斷探索嶺南文化活態傳承新路徑，構筑“非遺+”融合新生態，煥發嶺南非遺新光彩。
“非遺+文創好物”轉化非遺承新形式
推動與文旅行業加大合作，研發文創爆品，賦能非遺文化新內涵。以廣繡元素與羊城印記為設計靈感，與廣州公交集團推出羊城公交系列聯名文創產品，其中包括“福在廣州”公交文創紀念卡、“羊城有福”冰箱貼積木、復刻公交車積木等，銷量過萬件的文創“爆品”撬動非遺商品新消費的大市場。加強與廣州知名文化場館、文化園區等文旅平臺互動結合，近年來，攜手廣東民間工藝博物館（陳家祠）開發21個系列165款文創產品，其中陳家祠積木被認定為“全國百佳文創創意產品”、陶塑系列獨占鰲頭杯墊與小天使磚雕冰箱貼榮獲全國文創推介活動“終評推薦文創產品”稱號；日前聯合推出獨具陳家祠建筑特色的文創雪糕“獨占鰲頭”，推動非遺文化潮出圈。
“非遺+文化體驗”增強非遺守藝活力
致力守護傳統工藝美術與非遺技藝文化，整合“三雕一彩一繡”、手工打金等非遺、工美大師資源，舉辦工美文創創新非遺體驗活動、研學活動近百場，讓市民群眾在沉浸式實踐中感悟匠心智造。以嶺南非遺文化為載體，設置多個寓學于樂的課程模式，廣泛推動嶺南非遺文化進校園、進社區、進文化場館，引導青少年讀懂廣州、熱愛廣州，培養青少年的文化認同感。大新公司于2023年上半年被授予“廣州市第二批中小學生研學實踐教育基地”，并列入“廣州百條經典研學路線”。
“非遺+展覽展銷”彰顯非遺致遠價值
大新文創公司積極走出去，攜非遺佳作佳品先后參加粵港澳大灣區工藝美術博覽會、2023非遺品牌大會、消博會、老字號展、禮品展等國家、省、市級展會，在現場展示全新的工匠作品、應用場景和廣州禮品名片，相繼斬獲了“國匠杯”1金3銀、“嶺南工匠杯”1金1銀、“廣州工藝美術界名家作品邀請展”金獎等多項殊榮，向大眾講好非遺故事。利用酒店、書店、社區等場所策劃展覽展銷活動，豐富拓展非遺展示場景，近日舉辦廣州市首個猛犸牙雕藝術珍品專題展覽，集中展示原支猛犸象牙和象牙雕刻藝術水平，全方位、多維度展示當代象牙雕刻技藝發展現狀，推動廣東工藝美術高質量發展，更好服務人民群眾的高品質生活需求。（大新公司陸嘉穎）